Grafik Overlay: So wichtig ist Branding im Livestream

Für einen markenkonformen Auftritt ist es wichtig, auch bei Livestreams ein Grafik Overlay, also eine Einblendung einer Grafik, einzusetzen. So können sich die Zuschauerinnen und Zuschauer besser an die Marke erinnern. Der visuelle Auftritt sollte von Beginn an ein gutes Marketing und das passende Branding beinhalten. Hier erklären wir, warum das notwendig ist.

Logo einblenden

Unternehmen besitzen eine Brand Identity. Foto: Patrik Michalicka / Unsplash

Sobald das Publikum ein bekanntes Logo wahrnimmt, wird es auch die dahinterstehende Marke oder das Unternehmen wiedererkennen und bestimmte Dinge damit assoziieren. Fehlt ein Logo oder insgesamt ein Corporate Design, ist es für Zuschauerinnen und Zuschauer kaum möglich, sich auf den ersten Blick mit der Marke vertraut zu machen und/oder wiederzuerkennen. Und der erste Eindruck zählt. Logoeinblendungen schaffen Vertrauen, machen die Marke sichtbar und helfen dabei, dass sich das Publikum mit dem Gezeigten direkt identifizieren kann.

On-Screen-Marketing und Farbgebung

Der erfolgreiche Ablauf Deiner Live-Veranstaltung ist für den Erfolg Deiner Marke oder Deines Unternehmens entscheidend. Um ein digitales Event gut zu vermarkten und um einen professionellen Auftritt zu gestalten, braucht es eine Grafik-Overlay-Funktion in der Livestreaming-Software. Nur so kannst Du Deinem Event eine persönliche Note geben und den visuellen Auftritt selber gestalten. Dazu zählt auch die Farbgebung, die auf die jeweilige Corporate Identity zugeschnitten sein sollte. Die visuelle Wahrnehmung am Bildschirm ist nicht zu unterschätzen.

Die Farbgebung von Logos trägt stark zur Markendefinition und zur -identität bei. Der Wiedererkennungswert ist hier groß. Schaut man sich populäre Logos wie die von Coca-Cola oder Starbucks an, wird schnell deutlich, wie wichtig Farben sind. Rot verbinden wir mit Coca-Cola, grün-weiß mit Starbucks. Und die Farben beeinflussen auch, wie Kunden auf das Produkt reagieren und wie sie es in Erinnerung behalten. Ein Beispiel: Die häufigste Farbe, die für Logos verwendet wird, ist Blau. Blautöne sind unaufdringlich, strahlen aber gleichzeitig eine gewisse Eleganz und Hochwertigkeit aus.

Die Farbgebung ist zwar nicht das einzige Element für die Logogestaltung und das gesamte Branding, aber wichtiger Faktor. Das gilt für alle digitalen Auftritte inklusive Website, Onlineevents gleichermaßen wie für analoge Darstellungen wie Poster, Flyer, Visitenkarten etc.

Was sind Video Overlays?

Mit einem Overlay, zum Beispiel einem Logo, legst Du über das Bildsignal Deines Streams eine Grafik. Es ist sozusagen eine Bild-auf-Bild-Wiedergabe. Du kannst ein Logo während der gesamten Streams in einer Bildecke stehenlassen oder es zwischendurch ausblenden. Ein Video Overlay kann aber auch eine Einblendung mit Text sein, wie man es beispielsweise in den Nachrichten oder bei Interviews häufig sieht. Hier erfahren die Zuschauerinnen und Zuschauer weitere Informationen. Dabei unterscheidet man generell zwischen statischen Einblendungen und dynamischen Einblendungen, entweder als klassische Bauchbinde oder für andere Hinweise.

Wie hilft ein Stream Overlay Deiner Marke?

Ein visuelles Erscheinungsbild hilft den Zuschauerinnen und Zuschauern zu Beginn und während des Livestreams dabei, sich zu orientieren. Je nachdem, ob das Publikum die Marke noch nicht kennt oder bereits informiert ist, gibt dies Aufschluss über die zu erwartenden Inhalte. Zudem gewinnt das Publikum einen ersten Eindruck oder es erkennt die Marke aus anderen Veranstaltungen wieder. Des Weiteren gewinnt die Marke an Glaubwürdigkeit und wirkt professionell.

Beispiel: Grafik Overlay beim Reeperbahn Festival

Livestreaming-Studio, hier beim Reeperbahn Festival. Foto: Screenshot Reeperbahn Festival

Im folgenden Bild sehen wir nicht nur ein visuell ansprechendes Setting in einer Gesprächssituation, die gestreamt wird. Wir sehen auch ein Overlay PNG (empfohlenes Bildformat) auf der linken oberen Seite. Das Logo ist gleichzeitig auf den beiden Screens im Hintergrund zu sehen, die aber nicht zu jedem Zeitpunkt im Bild sind. Zum Beispiel dann nicht, wenn es Kamera-Close-ups auf die Gesichter der Sprechenden gibt. Zu jedem Zeitpunkt des Livestreams gibt das Logo in der linken oberen Ecke dem Publikum Orientierung und kommuniziert, dass dies ein Livestream des Reeperbahn-Festivals ist.

Beispiel: Grafik Overlay bei Tchibo Live

Bild 1 / Tchibo Live. Foto: tchibo/pr

Bei einer Liveshopping-Veranstaltung von Tchibo wurde das Logo gut sichtbar, aber dezent in das Bild eingeblendet. Für Tchibo Live-Angebote gab es eine extra Logo-Anpassung, wie im zweiten Bild zu sehen ist. Diese kann vor Beginn des Livestreams eingeblendet werden, so weiß das Publikum sofort, dass dies der richtige Stream ist.

Bild 2 / Tchibo Logo Live

Mit einem visuell ansprechenden Branding werden Deine Zuschauerinnen und Zuschauer sich einfacher an die Marke erinnern, wenn sie sie das nächste Mal sehen, egal ob live oder digital.