German Entertainment and Media Outlook 2023-2027: Internetvideo, Onlinewerbung, Datenkonsum, Cloud Gaming

Die digitalen Segmente und deren Erlösmodelle sind weiterhin im Aufschwung, Digitalisierung ist laut German Entertainment and Media Outlook 2023–2027 größter Wachstumstreiber – vor allem wegen des Internetvideokonsums. Das konnte man bereits im Outlook des vorigen Jahres beobachten.

 

Jedoch zeigt der Outlook 2023, dass das Wachstum etwas stagniert, zumindest hierzulande. In den USA oder Großbritannien geht die Digitalisierung schneller voran. Der Bericht prognostiziert zudem, dass das größte Umsatzsegment in Deutschland bis 2027 Onlinewerbung mit 21,5 % des Umsatzes der Unterhaltungs- und Medienbranche ist. Ein Faktor, der das vermutlich vorantreiben wird, ist A-VOD (Advertising Video-on-Demand). Denn durch Inflation und steigende Rechnungen kündigen Menschen der Gen-Z, hier bezugnehmend auf die USA, ihre Abos. In Deutschland hatte Netflix im November 2022 eine günstigere Abovariante mit Werbung (A-VoD) eingeführt. Amazon Prime führte eine kostenlose Option mit A-VoD ein, ebenso RTL+ und Joyn.

Was für die Live- und VOD-Branche sonst noch interessant ist …

Fernsehen: Mehr eigene Produktionen

Fürs Fernsehen werden immer häufiger eigene Produktionen umgesetzt. Das können beispielsweise Live-Sendungen oder Sportformate (live und aufgezeichnet) sein. Die Ziele sind, Kosten zu sparen, unabhängiger von Fremdproduktionen zu sein und das eigene Markenprofil zu stärken. Außerdem gelten eigene Produktionen als Differenzierungsmerkmal gegenüber der Konkurrenz.

Internetvideo ist weiterhin Wachstumstreiber

Die Bewegtbildnutzung geht weiter in Richtung online, der Video Trend Report aus 2022 hatte das schon zusammengefasst. Alle Anbieter verzeichnen Zuwächse. YouTube liegt mit 62,3 Prozent vor allen anderen Services. Es folgen die öffentlich-rechtlichen Sender mit 42,7 % und Netflix mit 40,5 %.

Wie im Fernsehbereich gibt es auch im Segment Internetvideo mehr eigene Produktionen. Das bezieht sich in erster Linie auf VOD-Anbieter, aber vor allem beim Sport sind die Services darum bemüht, eigene Rechte für die Sportübertragungen zu erhalten. Liveübertragungen von Sportevents sind auch ein Wachstumstreiber für Internetvideos- und Fernsehen.

Werbung und Metaverse Advertising

Im Bereich Werbung ist Metaverse Advertising ein interessantes Thema. Hierbei geht es auch um Live-Aktivitäten. Große Marken probieren sich damit bereits aus. Ein Beispiel wäre folgendes Szenario: Ein Unternehmen möchte den Kunden anbieten, virtuell und live Kleidung anzuprobieren. Das funktioniert mit einem Live-Avatar. Das Metaverse befindet sich zwar in der Entwicklungsphase, aber hier dürfte laut Bericht noch einiges an Potenzial liegen. Für Marketer ist das vor allem in den Segmenten Videowerbung und Displaywerbung spannend – inklusive In-Stream-Advertising.

Datenkonsum steigt und steigt

Eine logische Konsequenz aus dem steigenden Onlinevideo-Konsum ist der Anstieg des Datenkonsums. Aus dem Bericht geht hervor, dass Video mit 77,8 % größter Wachstumstreiber ist, gefolgt von Gaming mit 11,5 % und Kommunikation mit 5,3 %.

Im Vergleich zum Vorjahr ist der Datenverbrauch in 2022 im Videobereich mit 29,1 % angestiegen. Social Video hat hier an Bedeutung gewonnen, was unter anderem auf steigenden Konsum kurzzeitiger Videoinhalte auf TikTok und Instagram zurückzuführen ist.

Aus diesem Grund wird der 5G-Ausbau vorangetrieben. Zu erwarten ist, dass zukünftig eine gute Infrastruktur und stabiles WLAN benötigt wird, weil laut Bericht Wachstumsraten konstant bleiben.

Was sonst noch? KI und Cloud Gaming

Künstliche Intelligenz hatte den Metaverse-Begriff ein wenig zur Seite gedrängt. Wobei man festhalten kann, dass das Metaverse nicht mehr aus der deutschen Medienlandschaft wegzudenken ist. Virtuelle Welten sind wie erwähnt in der Entwicklungsphase.

Hinsichtlich KI müssen Workflows noch verbessert werden, dabei hilft eine gute Balance zwischen sinnhafter Nutzung und Regulierung, das sagt der Report.

Außerdem wird Cloud Gaming immer beliebter in der Gaming-Landschaft. Der Grund ist, dass Gamerinnen und Gamer hier keine starke Rechnerleistung benötigen, sondern nur eine stabile Internetverbindung. Das hilft auch dabei, wenn man unterwegs und von mobilen Endgeräten aus spielen möchte.

 

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